Para dar início ao ciclo de 2026, contaremos com a participação de Francisco Carvalheira, em representação do Comité Prémio Cinco Estrelas, e de Nuno Barra, Administrador do Grupo Vista Alegre.
Um especialista em luxo e um gestor de uma das mais renomadas marcas portuguesas juntam-se para debater um tema central: Portugal precisa de mais marcas.
Num mercado global cada vez mais competitivo, Portugal enfrenta um desafio estrutural: temos talento, produto, inovação e um dos melhores saber-fazer do mundo, mas continuamos a ter poucas marcas portuguesas com verdadeira projeção internacional. Durante décadas destacámo-nos pela excelência produtiva, muitas vezes em modelo private label. Porém, num mundo onde o valor é criado pela perceção, diferenciação e ligação emocional, a marca tornou-se um ativo estratégico central.
Hoje, competir apenas pelo preço não é suficiente. Precisamos de mais marcas portuguesas, mais ambiciosas e internacionais, capazes de competir pelo significado, pela qualidade, autenticidade e originalidade que representam.
Marcas que acrescentem valor ao país, reforcem a nossa identidade e posicionem Portugal com maior relevância e prestígio nos mercados globais.
📅 Data: dia 19 de março
🕒 Horário: 11h30 – 14h
📍 Local: Avila Spaces Parque das Nações | Lisboa
🎙️ Oradores: Nuno Barra (Grupo Vista Alegre) e Francisco Carvalheira (Membro do Comité Prémio Cinco Estrelas)
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👉 Link do vídeo convite do Francisco
Nesta talk vamos refletir sobre:
- O papel das marcas na competitividade da economia portuguesa
- A diferença entre ter um produto e construir uma marca
- Os desafios culturais e estruturais que travam a criação de marcas fortes
- O que pode (e deve) mudar
Uma conversa para empresários, gestores, marketeers e decisores que acreditam que o futuro não passa apenas por produzir mais — mas por significar mais.
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No âmbito da avaliação das marcas, a metodologia Cinco Estrelas conta com o contributo ativo de um Comité de Especialistas (Comité Cinco Estrelas – Cinco Estrelas), composto por profissionais com competências em diversas áreas de interesse.
Foi a partir desta base que nasceu a iniciativa Encontro de Estrelas: um conjunto de eventos intimistas que reúnem membros do Comité, juntamente com outros profissionais de referência, para conversas — ou talks— sobre temas atuais e relevantes para o mercado.
O Prémio Cinco Estrelas tem como objetivo criar oportunidades de debate em torno de temas pertinentes e que representam desafios para todos nós. Trata-se de uma iniciativa de caráter mais informal, que promove simultaneamente a partilha de conhecimento e o networking entre os participantes.
Em 2025 realizaram-se três Encontros de Estrelas e, para este ano, estão já previstos mais três, sendo o primeiro no próximo dia 19 de março, no Avila Spaces, no Parque das Nações, em Lisboa.
Ao longo das últimas edições, já abordámos diversos temas e estas conversas contaram com a participação de marcas de referência como a Delta Cafés, a Renova e o Grupo Boticário Portugal.
Assista aos resumos das últimas edições:
