É já no próximo dia 6 de novembro que vamos conversar sobre como as ferramentas de IA estão a moldar o marketing moderno. Casos reais de sucesso e insights práticos sobre IA para aplicar na sua realidade empresarial, vão fazer parte do programa da próxima talk “Encontro de Estrelas”. Junte-se a nós para uma conversa inspiradora sobre Inteligência Artificial aplicada ao Marketing.
Vamos explorar como algoritmos, dados e automação estão a redefinir estratégias, a personalizar experiências, impulsionando resultados e como a IA está a revolucionar campanhas e jornadas do consumidor sendo cada vez mais indispensável na nossa realidade.

Por todo o país, os trabalhadores estrangeiros tornaram-se indispensáveis para a nossa economia. O estudo da Eurofirms – People First, revela que nesta nova realidade, a presença destes muitos milhares de profissionais é fundamental para o presente e o futuro do sucesso do tecido empresarial português.

As novas realidades obrigam a que as marcas se renovem e se reposicionem respondendo a novos desafios. É neste contexto que o rebranding se afirma como um instrumento estratégico para redefinir o posicionamento de uma marca e impulsionar o seu crescimento. Conheça duas marcas Cinco Estrelas que acabaram de renovar a sua identidade, enfrentando o futuro sem perder a ligação com o seu passado.

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Seguros de saúde são contratos firmados entre uma parte (pessoa ou família ou empresa) e uma seguradora, em que o segurado paga um valor periódico (mensalidade) para ter acesso a cobertura de despesas médicas, hospitalares e ambulatórias, conforme o seguro contratado.
Os seguros de saúde servem para cobrir despesas médicas (consultas, exames, cirurgias, terapias) ao mesmo tempo que oferecem acesso à rede credenciada (hospitais, clínicas, laboratórios), dando uma proteção financeira ao segurado, isto é, ajudam a reduzir ou até a eliminar gastos inesperados com saúde.
Será ainda importante referir que alguns contratos contemplam check-ups preventivos, que são grande ajuda na prevenção.

Explicado o que são e para que servem os seguros de saúde, vamos então entender o que é mais valorizado pelos consumidores quando fazem a sua escolha destes serviços*:

O vencedor do Prémio Cinco Estrelas 2025 na categoria “Seguros de saúde” é a AdvanceCare.
A AdvanceCare atua no mercado enquanto plataforma de saúde e faz a gestão da saúde de mais de 1.7 milhões de pessoas.

Com mais de 26 anos de experiência, oferece soluções integradas em seguros, redes médicas e apoio ao cliente — tudo com foco na inovação, prevenção e acesso simplificado aos cuidados de saúde.

*foram realizados 3 focus group com 30 consumidoras alvo (Homens / Mulheres | 23 – 67 anos, detentores de um seguro de saúde) entre os dias 11 e 13 março’2024

No passado dia 24 de setembro, logo pela manhã, decorreu no Restaurante Tráfico, em Lisboa, a nossa segunda talk, no âmbito da iniciativa Encontro de Estrelas, sob o tema “A Sustentabilidade nas estratégias de marketing”. Uma enriquecedora conversa entre 2 grandes especialistas da área (Teresa Cortes – Membro do Comité Cinco Estrelas e especialista em Sustentabilidade e Marketing e Paulo Pereira da Silva – Presidente do Conselho de Administração da Renova).

Cada vez mais, os consumidores valorizam marcas que demonstram compromisso com o meio ambiente e a sociedade, buscando produtos e serviços que refletem os seus valores pessoais e éticos. Essa tendência não apenas molda o comportamento do consumidor, mas também impacta diretamente a reputação, a imagem e o desempenho financeiro das empresas. Deste modo, no Encontro, ambos os profissionais, deram a conhecer as suas visões sobre o modo em que a sustentabilidade agrega valor à marca.

Este evento é uma das iniciativas dos Prémios Cinco Estrelas em colaboração com os membros do Comité Cinco Estrelas, que visa a partilha de conhecimentos e de experiências em diferentes áreas, por profissionais conceituados. Em maio´25 foi realizado o 1º Encontro com a participação do Francisco Carvalho (membro do Comité Cinto Estrelas, Diretor-Geral da BoConsulting e Professor Coordenador de Empreendedorismo no MBA da AESE) e a Mónica Oliveira (Diretora de Marketing da Delta Cafés), onde falaram sobre a Geração Z, o atual mundo digital e as suas consequências na adaptação das estratégias de marketing” . 

Esteja atento aos próximos Encontros de Estrelas!

As lojas de reutilização de artigos de bebé e criança são estabelecimentos – físicos ou online – que vendem produtos usados, em ótimas condições, voltados para bebés, crianças até aos 12 anos e, muitas vezes, grávidas, tendo como finalidade economizar dinheiro, promover a sustentabilidade e estimular a economia circular.
Esses produtos podem incluir roupas e calçado infantil (conjuntos, vestidos, agasalhos…), brinquedos, equipamentos (carrinhos, cadeirinhas de carro, berços, cadeiras da papa, andarilhos…) ou até acessórios (puericultura, banho, amamentação, têxteis, …), completados também com artigo novo.

Explicado o que são e para que servem as lojas de reutilização de artigos de bebé e criança vamos então entender o que é mais valorizado pelos consumidores quando fazem a sua escolha deste serviço*:

O vencedor do Prémio Cinco Estrelas 2025 na categoria “Reutilização de Artigos de Bebé e Criança” é a KID to KID.

As lojas KID to KID são espaços amplos e apelativos que compram e vendem artigos de criança dos 0 – 12/14 anos. Todos os artigos são cuidadosamente selecionados e são adquiridos apenas, os que estejam em bom estado, limpos, sem defeitos, atuais e de acordo com as normas em vigor.

*foram realizados 3 focus group com 30 consumidoras alvo (mulheres | 29 – 64 anos | Com filhos ou netos com idades até aos 12 anos), entre os dias 20 e 22 maio’2024

Os serviços de limpezas técnicas e higienização são serviços especializados em manter ambientes limpos, seguros e funcionais, principalmente em contextos onde a limpeza comum não é suficiente. Esses serviços vão além da limpeza tradicional e envolvem métodos, equipamentos e produtos específicos para garantir padrões elevados de higiene, segurança e desempenho técnico.
Os serviços de limpezas técnicas e higienização asseguram ambientes seguros e saudáveis, tendo como finalidade a redução de riscos de infeções/contaminações, a manutenção de equipamentos e infraestruturas operacionais, o cumprimento dos requisitos legais ou a prevenção de paragens e custos com manutenção corretiva.

O vencedor do Prémio Cinco Estrelas 2025 na categoria “Serviços de Limpezas Técnicas e Higienização” é a Iberlim.

Com vasta experiência no setor, a Iberlim trabalha diariamente para identificar e antecipar as necessidades de cada cliente e de cada negócio, definindo estratégias que acrescentam valor através de soluções desenhadas à medida, tornando os espaços ambientes mais seguros e confortáveis para todos.

A aposta contínua na inovação torna possível à Iberlim aliar o melhor e mais atual conhecimento nos processos de higienização à robótica e tecnologia, cada vez mais ecológicos e sustentáveis.

*foram realizados 3 focus group com 30 consumidoras alvo (Homens / Mulheres | 36 – 62 anos | Responsáveis pelos serviços de manutenção da empresa), entre os dias 7 e 9 maio’2024

O Papel Multiusos é um papel resistente, absorvente e de grande formato, pensado para ser utilizado em diferentes finalidades, tais como:
. limpezas domésticas exigentes (absorve líquidos derramados como água, óleo ou molhos; limpa superfícies de casa de banho; seca mãos, utensílios ou bancadas);
. tarefas culinárias (seca alimentos antes de fritar; forra tabuleiros ou cobre alimentos temporariamente);
. limpezas mais pesadas (grelhas e churrasqueiras; absorve óleos ou detergentes);
. faz de substituto de panos ou guardanapos em algumas situações, devido à sua resistência.

Explicada a importância e as várias utilizações possíveis do Papel Multiusos, vamos então entender o que é mais valorizado pelos consumidores quando fazem a sua escolha deste produto*:

O vencedor do Prémio Cinco Estrelas 2025 na categoria “Papel Multiusos” é a Renova.
Com um comprimento quatro vezes o de um rolo standard, o Renova Max Absorption Extra Big XXL é feito de papel branco, sendo a sua embalagem reciclável produzida com 35% de plástico reciclado.​​

Este produto é feito de material certificado FSC® e outros materiais de origem controlada; ao escolher este produto está a apoiar a gestão responsável das florestas do mundo.

*foram realizados 3 focus group com 30 consumidoras alvo (Homens / Mulheres | 33 – 65 anos | Consumidores de rolos de cozinha | Responsáveis pelas compras do lar) entre os dias 2 e 3 maio’2024

Lojas de moda multimarca são estabelecimentos que vendem produtos de diferentes marcas num mesmo espaço, seja ele físico ou virtual.
Em vez de se focarem numa única marca ou fabricante, estas lojas oferecem uma seleção variada de marcas, estilos e faixas de preço, geralmente voltadas para um público-alvo específico.
Por outro lado, este tipo de lojas multimarca oferece uma grande variedade de escolha aos seus clientes, facilitando desta forma o acesso a marcas ainda pouco conhecidas e que têm nestes estabelecimentos um excelente ponto de exposição/montra para o mercado.

Explicado o que são e para que servem as lojas de moda multimarca, vamos então entender o que é mais valorizado pelos consumidores quando fazem a sua escolha destas lojas*:

O vencedor do Prémio Cinco Estrelas 2025 na categoria “Lojas de moda multimarca” é a Forte Store.

Desde 2007, a Forte Store é uma marca de referência na moda nacional, contando com mais de 60 lojas em Portugal (e online para o mundo) e comercializando um leque variado de marcas de qualidade e prestígio como Guess, CK, Armani, Versace, Boss e muitas mais.
Grandes marcas num só local para que o bom gosto e a qualidade vão ao encontro do estilo de toda a família.

*foram realizados 3 focus group com 30 consumidoras alvo (mulheres/homens, entre os 33 e os 49 anos, classe média-alta | Que gostam e valorizam produtos de marca) entre os dias 29 e 30 abril’2024

As agências imobiliárias são empresas especializadas na intermediação de negócios relacionados a imóveis, como a compra, a venda, o arrendamento e/ou a administração de propriedades residenciais, comerciais ou rurais.
As imobiliárias atuam como intermediárias entre proprietários de imóveis e interessados em comprá-los, alugá-los ou vendê-los, contando para isso com profissionais habilitados a realizar esse trabalho, ou seja, com conhecimento técnico e legal do mercado imobiliário.
Além da avaliação dos imóveis e da intermediação dos negócios, os agentes imobiliários validam a documentação necessária, prestam aconselhamento especializado e fazem a divulgação dos imóveis ao mercado.

Explicado o que são e para que servem as Imobiliárias, vamos então entender o que é mais valorizado pelos consumidores quando fazem a sua escolha de uma agência imobiliária*:

O vencedor do Prémio Cinco Estrelas 2025 na categoria “Imobiliárias” é a RE/MAX.
A RE/MAX Portugal é, há 25 anos, líder no setor imobiliário, com mais de 400 agências e 12.000 profissionais dedicados.

Reconhecida pela excelência e inovação, destaca-se como referência no mercado, ajudando milhares de clientes a encontrar as melhores soluções imobiliárias.

*foram realizados 3 focus group com 30 consumidoras alvo (Homens / Mulheres | 31– 53 anos, que nos últimos 12 meses venderam, arrendaram ou compraram casa​) entre os dias 22 e 24 abril’2024

O vinagre de limpeza é uma versão do vinagre comum com uma concentração de acidez mais alta (normalmente entre os 6% e os 10%), versus o vinagre alimentar (que tem cerca de 4% a 7%).
O vinagre de limpeza, não sendo indicado para consumo, é bastante versátil e utilizado como produto de limpeza natural, com ação desengordurante, desinfetante, antifúngica e desodorizante. Pode ser aplicado na limpeza de superfícies (bancadas, azulejos, pisos…), na desinfeção da casa de banho, na limpeza de vidros e espelhos ou até na roupa, retirando odores e resíduos de sabão.

Explicado o que é e para que serve o vinagre de limpeza, vamos então entender o que é mais valorizado pelos consumidores quando fazem a sua escolha deste produto*:

O vencedor do Prémio Cinco Estrelas 2025 na categoria “Vinagre de limpeza” é a Dona Pureza.
Orgulhosamente portuguesa, a Dona Pureza combina eficácia na limpeza com respeito pelo ambiente. Os seus produtos, feitos com vinagre de origem natural, dão aos consumidores a confiança de fazerem uma escolha consciente e responsável.

Os produtos Dona Pureza são seguros para crianças e animais de estimação, uma vez que não contêm químicos abrasivos, corantes ou lixívia.
Ao escolherem Dona Pureza, os consumidores estão não só a cuidar da sua casa, mas também do futuro do nosso planeta.

*foram realizados 3 focus group com 30 consumidoras alvo (mulheres, entre os 32 e os 63 anos | Responsáveis pela manutenção do lar) entre os dias 1 e 2 maio’2024.

Sabia que um serviço de reparação e substituição de vidro automóvel vai muito além do para-brisas? Também inclui a intervenção em vidros laterais, traseiros e tetos panorâmicos, garantindo a segurança, visibilidade e integridade estrutural do seu veículo.

Mas afinal, o que leva os consumidores a escolher um serviço em detrimento de outro?
Estes são os fatores mais valorizados*:

ExpressGlass vence o Prémio Cinco Estrelas 2025!

A confiança dos consumidores não engana: a ExpressGlass foi eleita vencedora do Prémio Cinco Estrelas 2025 na categoria “Reparação e Substituição de Vidro Automóvel”.

Com uma oferta completa que inclui reparação, substituição e calibração de sistemas ADAS, os sistemas avançados de assistência à condução.

Independentemente da marca, modelo ou ano da viatura, nas lojas ExpressGlass encontra profissionais preparados para garantir um serviço rápido, seguro e de qualidade.

*foram realizados 3 focus group com 30 consumidoras alvo (Homens / Mulheres | 29 – 63 anos | Condutores | Responsáveis pela manutenção do carro​) entre os dias 12 e 14 maio’2024